《王者荣耀》世界杯总决赛落幕1334万冠军奖缔造电竞运动国际化产业之路

:eStarPro战队成功拿下了2019年王者荣耀世界冠军杯总冠军,获得1344万人民币的冠军奖金。这背后是《王者荣耀》将赛事转向国际化的一次竞赛升级,也是电竞产业化发展的又一次成功探索。

就在8月9日,雪松国际信托黄埔区篮球文化节·豪群基金2019中国体育产业发展交流峰会暨篮球产业人才研修班上,各路体育产业大咖们为“究竟是电竞更需要体育还是体育更需要电竞”论剑江湖的第二天,首届《王者荣耀》世界冠军杯在深圳落下了帷幕。“王者荣耀,NB!”,eStarPro战队成功拿下了《王者荣耀》项目的首个世界冠军,获得1344万人民币的冠军奖金。这是《王者荣耀》将赛事转向国际化的一次竞赛升级,也是电竞产业化发展的又一次成功探索。获奖队员们站在荣耀的舞台上,喊出了对王者荣耀的热爱,和对下一站赛事的信心。中国电竞人正用自己的积极奋战,表达电竞将要打破传统认知走上的荣耀之路!

和任何传统体育运动项目运动员获奖时的激动一样,首届《王者荣耀》世界冠军杯的舞台上,eStarPro战队成员们相拥,他们感激团队,也感激有这样的赛事让他们成为王者的骄傲。作为赛事官方运营方,腾讯移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加表示,电竞产业虽然处于快速发展期,但还没有非常成熟,传统体育发展了很多年,有很成熟系统和政府支持,目前电竞产业不管是人才政策还是赛事的补贴方面,也得到了越来越多的地方政府的支持和关注,他也相信在这个趋势下电竞产业未来一定是向好的。

这与集团副总裁、亚洲足协东亚区执行委员霍啟山先生,在雪松国际信托黄埔区篮球文化节·豪群基金2019中国体育产业发展交流峰会暨篮球产业人才研修班上所说不谋而合。他认为尽管电竞未来会发展更快,但电竞目前处于一个多元化发展阶段,并没有形成一个成熟的系统,还需要向传统体育借鉴,参考传统体育的模式和基础,形成协会和市场推进机制。

事实上,作为《王者荣耀》全年最高规格的赛事,首届《王者荣耀》世界冠军杯已实现真正意义上的世界化,赛事共有王者荣耀职业联赛(KPL)和王者荣耀职业联赛国际赛区(KRKPL)两个赛区12支战队参赛,小组赛于韩国首尔举行、淘汰赛于马来西亚吉隆坡举行,总决赛在深圳展开;在市场化和产业发展思路上,《王者荣耀》形成了电竞产业特色,3200万人民币的总奖金池由1600万奖金池+1600万专属皮肤众筹收入,冠军可获得最高奖金达到了1344万元人民币,亚军也可以获得512万元人民币的奖金。体育bank在比赛现场目睹了获奖者在拿下冠军那一刻的激动人心,也在腾讯移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加的采访中,看到电竞行业其实在产业化之路上已经开始赶超传统体育产业,以赛事国际化带来的荣耀价值先行,为电竞产业化打开了一条全新发展的荣光之路。

叠加3200万奖金池 《王者荣耀》以荣耀价值驱动更多参与和职业俱乐部成长

“最开始官方只是设计了1600万的固定奖金池,后来希望通过皮肤众筹的方式注入奖金池来进一步提升赛事的关注度,同时也能够激励更多国际范围内战队参与的意愿”。张易加在接受体育BANK采访时表示,这是叠加奖金池的初衷,这样的奖金组合方案也会考虑持续下去。他同时也指出,这也取决于市场本身的发展需要,这次的奖金池金额提升最重要的出发点还是希望加强对电竞生态的投入,我们希望通过激励来引导俱乐部通过战力水平提升获得更好的回报,也希望让KPL的队伍更加努力,去拼得更高的荣誉,对KRKPL队伍来说,也让他们有更强的动力来争夺世冠冠军。“如果能够拿到亚军、冠军的奖励,对俱乐部就是很好的回报,我们也是希望通过这种激励在更加广泛的范围内有更多的职业俱乐部关注王者世冠的赛事,然后参与进来。”

不仅仅是对职业俱乐部的激励,为了吸引更多人关注赛事,关注电竞,张易加也表示,KPL会一直坚定做大众电竞的策略,降低用户观赛门槛,比如未来也会考虑进一步把比赛的流程、比赛时间进一步压缩,更好的适配移动端用户的观看需求。同时在话题和跨界合作方面不断推进。此次冠军总决赛现场,华晨宇、张靓颖也都是电竞玩家,他们为赛场助力对扩大赛事本身影响力也是一种推动,能够有效推动电竞赛事触达到更多人群。他介绍,除此之外,他们去年还和腾讯视频联合打造了电竞综艺节目《终极高手》,并将通过电竞运动会的平台做一款《荣耀美少女》,专门针对女性电竞选手,以有综艺形式的女子赛形态,让电竞触达更多更广泛的人群。

3200万总奖金池价值对于参赛队伍来说无疑是有着巨大诱惑的。不过这也是《王者荣耀》自2015年诞生以后,经过多年探索锻造。《王者荣耀》自2015年正式上线,短时间内成为国内最火热的MCOBA手游,占据中国APPStore免费榜和畅销榜前三名。随着游戏玩家越来越多,对抗性的需求强烈,2016年《王者荣耀》职业联赛KPL联赛应运而生。在这期间,KPL经历了一系列的改革,才发展到现阶段从联赛到杯赛的双格局赛事体系。从联赛到世界冠军杯赛,从国内到世界,赛事影响力不断升级,此次“世冠”更以国际化的赛事运营,打开了《王者荣耀》的全球流量,总奖金额也不断提升。2018年《王者荣耀》日活跃在线万,总下载量破十亿,KPL全年赛事内容观看量达到170亿。

三年来,KPL联赛在成长为职业化和商业化的成长之路上不断进化。2016年KPL有12支战队参加,常规赛期间进行内双循环积分,采用BO3的积分赛制,季后赛则采用BO5双败淘汰制。2017年春季赛,KPL进行了第一轮赛制改革,朝着职业化迈进。2017年3月,腾讯携手12支KPL战队,宣布成立KPL职业联盟,通过开放共建、职业化等多维战略,构建官方与俱乐部的商业利益共同体,通过制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则,使官方和俱乐部成为利益共同体。这也为联赛在产业化发展和形成成熟商业体系方面奠定了坚实的基础。2018年赛事从内容和赛程方面继续深化了改革,KPL战队增至14支,每周赛程也增多,为了比赛内容的丰富,采用了全局 BP+巅峰对决方式。

更值得一提的是,2018年王者荣耀全民赛事体系迎来全新升级,赛事迈出了国际化的重要步伐,王者荣耀国际城市邀请赛汇集了来自海内外的8支优秀战队,总奖金池达100万美金。据统计,期间日均独立观赛人数高达4400万,超KPL日均人数达1000万。在国际邀请赛取得观众的欢迎后,《王者荣耀》进一步扩大海外影响,2018年10月,在韩国赛区成立了第一个国际性赛区——KRKPL,首届赛事中,共有8支韩国战队参与其中,总奖金高达1.6亿韩元。

在2019年3月,KRKPL赛区也迎来升级,韩国赛区升级为国际赛区,总奖金达2.5亿韩元,并且还有来自中国香港、中国澳门和美国的4支战队加盟KRKPL,完成了向国际赛区的蜕变。

而在2019年,席位固定的KPL随着在常规赛阶段新军VG的加入,东西部队伍的数量不再平衡,战队由 14 支扩充至 15 支,常规赛从之前的组外双循环、组内单循环改为了全部单循环,并采用 BO5 全局 BP 模式,每支战队在常规赛中都将只有一次交手,比赛场次从140场缩减至105场,常规赛的比赛周期也相应缩减一周。并且季后赛战队将获得今年王者荣耀冠军杯国际赛的选拔资格。

从升降级到固定席位制,从小组抽签到主客场制,从固定BP演变为全局BP,KPL联赛短短三年,赛制改革效果显著。此外,从2016年185万的总奖金池增加到2019年的3200万总奖金池,足足翻番近20倍,这显示了KPL联赛愈发职业化和成熟。

赛事影响力的扩大带来了KPL赛事价值的不断提升,这也势必形成赛事商业方面的强力推动。据了解此次大赛官方合作伙伴包括vivo、黑鲸、5无糖口香糖、上汽大众 T-Cross、统一冰红茶、清扬。体育BANK在总决赛现场外围也看到黑鲸、清扬、上汽大众 T-Cross除了场内权益,在决赛场外也搭建了不同的互动展台与观赛者们互动。从这里也可以看到赛事已经建立起明确的赞助权益体系。决赛现场指定用手机,以及清扬去屑洗发水的赛程提示牌的反复出现也让赞助商权益得以多重体现,强化了赞助商商业回报的体现。

根据《王者荣耀》官方发布数据显示,2018年王者荣耀职业赛事体系全年内容观看量突破170亿,年同比提升65%;2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿,年同比提升26%。这些数字背后藏着的是整个电竞市场的产业规模,2019年上半年,中国内地共有198家游戏企业上市,较2018年底增加3家。目前我国电竞用户规模超过5亿,市场规模超过千亿。2019年全球电子竞技总观看人数增长到4.54亿,同比增长15.0%;核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国核心电竞爱好者预计达到7500万。

赛事版图的扩张,用户规模的庞大,KPL联赛的吸金能力日益上涨。2017年KPL联赛由雪碧1家冠名赞助,2018年麦当劳、vivo、浦发银行信用卡3家年度赞助商,而2019年扩张到6家。据悉,KPL联赛的年度赞助席位价值已超过亿元。

体育BANK同时也了解到除了这些大牌官方赞助商,有的品牌也与联赛还有着长期衍生的合作关联,2019年KPL春季赛就有服装品牌黑鲸搭配王者荣耀点燃新生代竞技潮魂,提供官方比赛服饰。清扬洗发水也在2019王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛时宣布与王者荣耀职业联赛达成合作,打出全民洗发水与全民手游职业联赛的跨界合作之牌。此外,还有六福珠宝自2017年就开始连续三年为王者荣耀定制戒指和饰品,这也为王者荣耀的IP带来了人群匹配的商业价值转化的可能。

伴随着王者荣耀赛事体系的不断完善,赞助权益也将不断凸显。张易加也表示,目前杯赛体系和联赛体系都形成了分别的赞助体系,KPL赞助商也是世冠的赞助商。相信在未来,在消费升级和消费年轻化趋势下,还将有越来越多的品牌会关注到电竞里的机遇。

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