“元宇宙”能让购物中心火起来吗?

近日,关于“元宇宙”的热度此起彼伏,火出圈的柳夜熙,凭借一支短视频作品,一夜之间吸粉百万,让美妆与“元宇宙”喜结连理;迪士尼强调元宇宙是迪士尼的未来,旗下玲娜贝儿疯狂出圈;大唐不夜城也紧跟趋势,与太一集团打造全球首个基于唐朝文化背景的元宇宙项目……

据普华永道预计,元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。无可否认,元宇宙正成为资本市场的香饽饽,成为商业发展的新风口!

元宇宙最早出自于1992年的科幻小说《雪崩》中,小说描述了一个与现实生活平行的世界,通过AR、VR、互联网等技术,将现实世界一一投射到元宇宙中。不仅如此,所有现实世界中的人在网络中都有一个分身,人们可以定义分身的形象、建立社交关系,甚至可以实现虚拟世界的购物、工作等经济活动。

作者尼尔·史蒂芬称之为“平行于现实世界的虚拟数字世界”,也就是元宇宙的初步定义。

事实上,之前大火的《头号玩家》、《黑客帝国》电影、《刀剑神域》动漫就以不同的方式向人们勾勒了一个庞大且逼真的虚拟世界,展现的正是元宇宙的概念雏形。而回归概念本质来看,“元宇宙”可以简单理解为利用尖端科技打破现实与虚拟的界限,一种可以大规模连接的虚拟现实应用场景,能给消费者带来接近于真实的沉浸感。

而近年来,随着AR、VR、5G、云计算、区块链技术的发展,搭建“元宇宙”愈发具有可能性。尽管“元宇宙”的发展还处于雏形阶段,但基于“元宇宙”概念带来的商业空间革新已然迎来大潮。

“元宇宙”作为虚拟与现实的连接,重新定位人与空间的关系,并通过虚实结合的方式优化内容呈现,进一步激活潜在流量。“元宇宙”带来的技术赋能,让空间的意义不再局限在“物理空间”,而是“物理空间”和“虚拟空间”结合,为商业地产场景创新带来了无限的延展性,为商业破局存量时代提供全新的思路。

当前,“元宇宙”已成一种现象级趋势,它既是对未来商业趋势的预判,亦是商场与品牌掘金蓝海市场的契机。

近年来,新生代年轻人已经成为消费的主力军,他们痴迷于各种动漫作品,追捧各类二次元偶像,更不遗余力地收集周边和手办。而随着VR、AR、5G等技术的发展,“元宇宙”成为虚拟与现实的载体,蕴含了社交、内容等场景创新的机遇,而作为元宇宙的重要部分,虚拟形象早已成为商场与品牌争夺年轻人的利器。

如麦当劳“开心姐姐”破圈出道,她不仅是唱跳型爱豆、讲故事达人,还有粉色系全能爱豆、活力孩子王和麦当劳一生推等标签。随着年轻一代消费力的崛起,开心姐姐的形象无疑更符合年轻消费者个性化的消费观,也让麦当劳的品牌生命力有了更新颖的呈现。

6月1日,花西子发布首个虚拟形象—“花西子”,所代表的不仅仅是视觉形象,更是承载了品牌价值内涵的“花西子”IP。

而从虚拟偶像的市场化的角度来看,国内首个超写实数字人AYAYI一经推出,就获得了诸多品牌活动抛来的橄榄枝:受邀娇兰夏日亲「蜜」花园活动、出席LV2021秋冬男装展、携手安慕希创作全球首款数字酸奶、玩王者荣耀、打卡米奇艺术展、安藤忠雄个展、入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人……

借“元宇宙”之风,柳夜熙于万圣节前夜横空出世,仅凭一条短视频一夜吸粉百万,微博热搜榜霸榜,在随后的短短2周时间,其获赞近千万,拥有500万粉丝,直接开启出道即巅峰模式。不过与常规的虚拟偶像不同,柳夜熙出道伊始就定位会捉妖的美妆达人,并致力于走出二次元圈层,走到真实的生活当中去。

小红书近期则发起了名为“潮流数字时代”的活动企划,推出由阿喜、Reddi、AYAYI、IMMA、Callmevila、Vince构成的虚拟人博主矩阵,已宣布与GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等达成品牌合作。

相比品牌,购物中心对于虚拟偶像的IP的需求同样迫切,虚拟偶像不受限于物理空间,能够随时调整并带来更多的应用场景,为导购、导览、市场营销、美陈设施、线上客服等多个应用场景都带来了新思路,制造更多玩法!

早在2019年,当大多购物中心的IP形象还处在动画/卡通人物的二次元阶段,香港置地就已经开始试水虚拟人物IP,创造虚拟人物Kyoko与Raf,让虚拟人物参与到商场与品牌的活动,并与FENDI、VIVIENNE TAM等品牌产生了合作。

去年6月,杭州银泰百货和运营商打造了商业地产首款AI虚拟主播“银小泰”,通过天翼云5G AR、面部捕捉、动作控制、实时渲染等技术,可实现实时互动,吸引线日,商业综合体

”,并借助虚拟偶像的形式,塑造全新的Z世代定位购物中心的形象。此次尝试是商业地产领域的创新之举,并能最大限度地推动项目数字化建设与智慧化发展。同样,

为首位潮流数字推荐官。Vila以一套朝阳大悦城SELF-PORTRAIT秋季新品的穿搭打卡完成了首次亮相,之后她将和朝阳大悦城在时尚、美食等多个方面进行跨界合作。通过虚拟偶像的走红我们可以窥见元宇宙应用场景的雏形,无论是品牌还是购物中心,其最终目的都是打造品牌和购物中心IP,并通过虚拟IP化运营去实现商业价值。

“元宇宙”时代,新消费人群与“重视体验、追求个性、乐于探索”等标签高度重合,商业体更需要具有故事感、

,从而去满足新消费人群需求。随着技术的发展、“元宇宙”的出现,部分技术应用(如AR、VR、AI、5G等)可实现空间延展的更多可能性,打造虚实结合的沉浸式体验就是购物中心在数字化时代所追求的营销新模式。

,更通过导航串联AR礼券、新品推荐等品牌营销活动,以空间“元宇宙”为线下零售业态打造了全新的流量入口和营销推广营销闭环。9月,

利用中国电信“天翼云图”5G增强现实和虚拟现实等技术,上线AR智能导购,打造AR景观、便捷沉浸式的AR导航、虚拟IP互动游戏等服务,提高新式购物感受。

,为到场顾客带来了一场现实与虚拟相互交融的“元宇宙”购物体验。巨大的冰龙、宏伟的冰雪城堡、遨游的水晶鲸鱼、各种各样的冰雕动物……颠覆传统感官的视觉效果,仿佛让人身处异世界,一跃成为广州新晋打卡地。据悉,在悦汇城周年庆活动期间,AR Show助力广州悦汇城全场销售额同比增长196%,客流增长超过开业同期。凭借虚拟技术的赋能,购物中心打造了虚实融合的沉浸式体验,以“元宇宙”驱动的空间重构进一步激发消费者的兴趣与购物积极性,并实现消费客群的引流与导流,推动营销推广闭环,有利促进了销售转化。

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