字节跳动进军元宇宙世界

近日,有消息称字节跳动将进军VR领域,以50亿元人民币收购Pico,Pico是国内领先的VR硬件厂商,是北京小鸟看看科技有限公司旗下品牌。成立于2015年3月,专注移动虚拟现实技术与产品研发,致力于打造全球领先的移动VR(虚拟现实)硬件及内容平台。根据IDC报告,2020年Pico位居中国VR市场份额第一,今年3月完成2.42亿元人民币B+轮融资。并于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo3,开售24小时销售额便破千万。除去硬件,Pico同时正发力VR内容生态。

近年来VR“雨声大,雨点小,”各大大厂并未对此领域有进一步开拓进展,显示目前此领域在硬件与软件各方面仍存在较大的不足,需要更长的时间去探索和寻找正确的路向,所以不少的公司对于VR仍处于观望,但今年随着NFT概念的火热,陆续不少的企业开始进军此领域,包括此前支付宝和腾讯都“试水”NFT领域,发售相关的数字艺术,引来抢购潮。

字节跳动在AR/VR方面一直以来虽未有明显大动作,但字节跳动子公司TikTok与Snapchat存在明显竞争关系,近年来TikTok开始发力AR广告,并且就在最近推出AR开发平台Effect Studio,开发者可以借助该平台为TikTok短视频应用构建AR效果滤镜,此举或与facebook及Snap的AR平台形成直接竞争。

前几个月,字节跳动投资近1亿人民币入股代码乾坤。代码乾坤不仅仅是做一家游戏UGC的平台,更重要的是聚集一批创作者,构建一个虚拟的世界。这更像是元宇宙的愿景。因此《重启世界》就是一个将虚拟与现实结合的一个尝试。“元宇宙”在今年强势出圈,在业内引起不小的轰动。

扎克伯格在今年表示Facebook要从社交媒体公司转型成为一家“元宇宙”公司,引起人们的热烈讨论。2014年Facebook豪掷20亿美元买下当时VR届的当红公司Oculus,或许是为了“元宇宙”这个的大盘子布局,这不得而知。但是互联网巨头越来越看中元宇宙的能量是不争的事实。

虚拟现实作为让人们进入元宇宙带来沉浸式体验的入口,就像《头号玩家》中的绿洲,“体感+VR”给用户带来极度真实的画面,让所有人沉浸其中。

字节跳动与Facebook有着极其相似的标签:社交、内容、全球化,当扎克伯格正在用新型的软硬件生态重塑一个“元宇宙”时,字节跳动也有了一个相似的命题:如何将Tiktok、飞书(Lark)应用到下一代颠覆手机的终端设备中,重塑原有的To C、To B生态。基于“硬件+内容”的逻辑,字节跳动与Pico的联合显得顺理成章。自2020年10月底Facebook发布Oculus Quest 2,这款售价仅399美元的新品在发售三个月后销量就达到了近300万台。行业媒体映维网预测,2021年Oculus Quest 2的全年销量有望达到700万-800万台。

对比海外VR市场,2020年海外VR硬件市场增速明显,主要是由于2020年9月Oculus Quest 2推出后,带动消费级VR市场快速发展。Oculus Quest 2完成了对消费级VR的推动:价格优势+内容优势。核心在于其399美元的定价,使得消费级VR的价格降至对普通人性价比较好的价格区间。以及Oculus独占平台的优质游戏内容,吸引用户尝试VR内容。

但国内VR尚未大规模发展:一方面从设备上,国内的软硬件设备水平尚未达到欧美等发达国家水平;另一方面则是Oculus Quest2在国内的使用环境难度较大,以连接为例,在国内使用Oculus的产品完成流畅的连接需要非常繁琐的步骤。

此次字节跳动对PICO的收购,或将意味着,前期国内尚未快速发展的VR市场,有望通过优质硬件公司+互联网巨头的结合,市场逐步开始繁荣。相关的内容及应用生态,也将相应得到培育。

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