字节跳动玩不好元宇宙?

在元宇宙推进中收购初创企业:公司表示,Pico Interactive的专业知识将帮助其进入虚拟现实空间‍

总部位于北京的短视频平台 TikTok 制造商 ByteDance 通过收购虚拟现实初创公司 Pico Interactive,朝着创建自己的元宇宙迈出了又一步。该公司表示,笔克互动的软件和硬件以及其人才和专业知识将支持ByteDance “进入虚拟现实领域并在这个新兴领域进行长期投资”。

ByteDance的一位女发言人说:“我们对虚拟现实的未来及其与我们的使命保持一致感到乐观。”‍2021 年 4 月,ByteDance 向 Mycodeview 投资了约 1 亿元人民币(1.2 亿港元),因为该公司在与视频游戏巨头腾讯的竞争不断升级中寻求自己的所谓元宇宙平台控股。该公司是 Metaverse 现任 Roblox 的新兴竞争对手 Reworld 背后的公司。

知情@@人士称,笔克互动将继续关注中国消费市场,同时保留大部分员工。他们说,ByteDance尚未为其虚拟现实产品制定具体计划。据@@消息人士估计,这笔交易价值接近 50 亿元人民币,是在 Facebook、苹果和华为技术等互联网公司的进军之后进行的。IDC分析师Claire Zhao表示:“互联网公司的投资和支持因其内容和新技术而对虚拟现实行业有利,” IDC分析师Claire Zhao表示,该合作伙伴关系将有助于建立虚拟现实生态系统。‍Facebook 于 2014 年收购了虚拟现实游戏公司 Oculus,是最早进入该领域的知名企业之一。华为于2019年推出了虚拟现实玻璃,而苹果在2020年5月确认将收购初创公司NextVR。Facebook对虚拟现实的进军最近已扩展到metaverse, 一个技术流行语,象征着互联网的下一阶段,我们的物理世界与虚拟世界相结合.该公司首席执行官马克·扎克伯格在6月表示,它将在本月使用该公司的耳机Oculus Quest 2展示其虚拟办公空间Horizon Workrooms的同时,将派遣一个团队致力于其新愿景。

笔克互动由Henry Zhou Hongwei于2015年创立,拥有300名员工,在中国、美国、西班牙、韩国和日本设有办事处。该公司于3月完成了B轮和B+轮融资,筹集了6,723万美元。曾在中国声学元件公司歌尔工作过的周表示,该公司将继续投资虚拟现实游戏和其他消费类应用。该公司还计划在今年晚些时候推出一款名为Neo 3的虚拟现实耳机。

IDC在6月份的一份报告中称,随着2021年第一季度的销售额增长44.7%,笔克互动在虚拟现实头戴设备市场排名第三,仅次于Facebook和中国公司DPVR,HTC和索尼位居榜首。同一份报告显示,到2025年,全球VR头盔的销售额预计将增至2860万美元。抖音所有者ByteDance在与腾讯的竞争中增加了对类似Roblox的电子游戏平台的投资,以创建元宇宙

跟踪中国企业公开注册的中国平台 Tianyancha 和 Qichacha 表示,通过这项新投资,Reworld 将 ByteDance 的游戏主管严守加入董事会,授予他未公开数量的股票。ByteDance 此前曾向 Reworld 投资了 4300 万美元。像Roblox一样,Reworld也是一个使用公司自己的模拟引擎设计和玩游戏的平台。它是由连续企业家邢善虎于2017年创立的,在经历了十年的低调增长之后,Roblox的命运正在上升。然而,Reworld主要关注中国,根据其网站,它希望成为 “面向青少年的用户生成内容的最佳平台”。

增加的投资是ByteDance在竞争对手腾讯主导的领域取得进展的最新举措,腾讯通过合资公司Luobulesi(该名称的中文音译)在中国拥有Roblox的权利。

Analysys的游戏分析师廖旭华说:“Reworld在中国受到了广泛关注。”“邢山虎也是业内非常知名的生产商。”‍但是,廖指出,用户生成内容(UCG)可能是中国公司的雷区,中国的游戏行业面临着严格的内容法规,未成年人玩游戏的时间受到限制。

他说:“教资会游戏实际上需要孩子们不受限制的想象力。”ByteDance 拒绝对这个故事发表评论。Reworld 没有回应置评请求。在@@积极推动游戏的过程中,ByteDance一直在寻求通过内部开发和投资来在所有类型中与腾讯竞争。由此产生的竞标战推高了在中国的小型独立中国制片厂的估值。3月,ByteDance向总部位于上海的Moonton投入了40亿美元的资金,该公司是东南亚最大的移动电竞游戏《移动传奇:Bang Bang》的开发商。上周,该公司还向上海的另一家工作室C4 Games投资了一笔未公开的金额。但是,与其他游戏公司不同,Roblox和Reworld提供了一个存在许多游戏的平台。罗布洛克斯表示,它正在走向创造 “元宇宙” 的道路,这是投机科幻小说作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)从1992年赛博朋克小说《雪崩溃》中借来的术语。该术语指的是互联网的下一次迭代,将其描述为一个模拟的虚拟世界,用户可以在其中玩游戏、社交和互动,这与大型多人在线游戏没什么不同。

在@@Covid-19大流行期间,Roblox的使用量有所增加,它被认为是近年来人气激增的更令人兴奋的游戏公司之一。上个月,华尔街在纽约证券交易所上市时,华尔街的市值已超过380亿美元,从而回报了这种受欢迎程度。该公司的全球知名度主要是由被其数字沙盒吸引的儿童和青少年推动的,玩家可以在其中创建自己的角色、建筑物、公园甚至自定义游戏模式。一些创作者展示了该平台的强大功能,复制了《神奇宝贝》、《超级马里奥64》和《反恐精英》等经典游戏。硅谷和中国的科技企业家已经被元宇宙概念所吸引,它甚至成为腾讯高管广泛引用的话题。Roblox 的竞争对手Epic Games 最近将探索元宇宙作为公司的核心使命,腾讯拥有 40% 的股份。通过与腾讯的合资企业,Roblox于12月获得了在该国发布其平台的许可。但是,鉴于中国对用户生成的内容的严格限制,当它最终问世时,它可能与其他国家的存在方式有所不同。

根据其中文网站,Roblox专注于与该国学校和教育工作者的合作,该网站将该平台推广为科学,技术,工程和数学(STEM)学生的工具。根据其网站,Roblox的平台在全球拥有2000万款游戏和800万开发人员。它已有四年历史的中国竞争对手的足迹要小得多。Reworld 表示,其平台去年有 3,400 多款游戏和 1800 多位创作者。该公司去年告诉中国媒体Youxiputao,该公司还在北京、天津和西雅图的办事处雇用了150名员工。中国本土Roblox竞争对手的前景吸引了一些知名投资者,包括Joy Capital,北极光风险投资和ZhenFund。根据数据提供商Crunchbase的数据,这三个人都参与了A轮和B轮融资,分别向Reworld投资了1亿元人民币和3亿元人民币。

腾讯和ByteDance在游戏领域的竞争加剧反映了近年来该行业的快速增长。现在,中国将近一半的人口在玩电子游戏,按收入计算,中国是世界上最大的视频游戏市场。根据政府支持的中国音像与数字出版协会的数据,去年中国游戏玩家数量增长了3.7%,达到6.65亿,国内游戏收入增长了20.7%,至2787亿元人民币。

字节跳动较为激进,为补足“社交”基因,以收购、自研的 All In 打法。字节跳动作为一个依靠算法的内容分发企业,变现维度之外各流量生态协同效率较低,在流量触顶的大环境下,难以保证已有业务的稳步增长。因此,字节跳动要想跳脱算法分发构成的业务壁垒,必须找到可替代技术内核的新技术——VR 作为硬件入口,是最佳选择之一。目前,字节跳动在硬件及操作系统、底层架构及内容与场景这三大组件方向上均着力布局。Ø 硬件及操作系统:字节通过收购 Pico 补足硬件短板,Pico 系国内 VR 厂商领头羊,根据 IDC 发布的中国AR/VR 市场跟踪报告,Pico 位居中国 VR 市场份额第一(20Q4)。Ø 底层架构:投资物理引擎开发商代码乾坤,其旗下的青少年 UGC 平台《重启世界》与《Roblox》具备高度相似性。收购端到端直播方案提供商维境视讯,基于核心技术提供 VR 端到端直播/点播解决方案。Ø 内容与场景:今日头条、抖音、西瓜视频、Tik Tok、Faceu 激萌、飞书、图虫等产品矩阵覆盖全球超 150 个国家和地区,月活用户高达数十亿,流量全球化‍

字节跳动:角力腾讯、效仿 Facebook,硬件+内容的 All In 打法从争夺用户时长与注意力的角度看,字节跳动分别是海外 Facebook(现改名 Meta)、国内腾讯最强力的竞争对手,其旗下产品矩阵(抖音、西瓜、今日头条、TikTok 等)及其代表的短视频内容崛起势头迅猛,对原有流媒体内容形态、图文交互互动方式形成降维打击。目前,字节跳动以社交与娱乐为切入口,基于短视频流量优势在海内外市场同步发力,同时收购头部 VR 创业公司 Pico 补足硬件短板,从硬件及操作系统(收购 Pico)、底层架构(投资代码乾坤、维境视讯)、内容与场景(短视频、游戏、VR 社交)这三大组件发力着力布局元宇宙。1. 硬件及操作系统:收购 Pico 补足硬件短板,投资半导体布局关键环节2021 年 9 月,字节跳动收购国内头部 VR 厂商 Pico(收购信息确认据 Pico 内部全员信,收购金额 90 亿元摘自天眼查)。Pico 系国内 VR 厂商领头羊,根据 IDC 发布的 2020 年第四季度中国 AR/VR 市场跟踪报告, Pico 位居中国 VR 市场份额第一,其中第四季度市场份额高达 37.8%。Pico 拥有完善的产品矩阵,从旗舰 Neo 系列到小巧强劲的 VR 小怪兽 G 系列,能够满足玩家居家观影、移动娱乐和 VR 在线社交的多样化需求,以及教育、模拟仿真、展 turn off览展示、云游戏、远程办公等生产场景。除沉浸式设备外,字节跳动近两年也密集入局芯片及半导体公司布局元宇宙硬件的关键模块。事实上,不止字节跳动,互联网巨头纷纷杀入芯片赛道。据 OFweek 报道,百度将旗下的昆仑芯片独立,估值已达 130 亿元;腾讯也开始招兵买马,大肆招揽揽芯片领域专家人才;美团也在积极出手一系列芯片创业公司;阿里、华为、小米等也成为半导体赛道最活跃的投资势力之一。Ø 投资 AI 芯片设计公司希姆计算Ø 投资 GPU 芯片设计独角兽摩尔线程摩尔线程致力于构建中国视觉计算及人工智能领域计算平台,研发全球领先的自主创新 GPU知识产权,并助力中国建立本土的高性能计算生态系统。Ø 投资泛半导体公司润石科技润石科技是一家集研产销为一体的芯片设计公司,提供“芯片标准产品及芯片设计、芯片解决方案”等一站式专业服务,已经形成了较为成熟的国内外市场销售体系和健全完善的售前、售中、售后技术服务体系。Ø 投资 RISC-V 创企睿思芯科投资芯片研发商云脉芯联云脉芯联是一家数据中心网络芯片和云网络解决方案提供商,专注于数据中心网络芯片和云网络解决方案,致力于重新定义和构建面向云原生的数据中心网络基础设施,为云计算和数据中心运行客户提供从网卡到交换机,涵盖底层芯片、软硬件系统、上层 IAAS 服务的完整数据中心网络解决方案。Ø 投资微纳半导体材料开发团队光舟半导体‍

2.底层架构:投资物理引擎开发商代码乾坤、端到端直播方案提供商维境视讯2021 年 4 月,字节跳动以 1 亿元战略投资代码乾坤(投资信息及金额据竞核独家报道)。代码乾坤旗下产品《重启世界》(Reworld)是代码乾坤基于自主研发的互动物理引擎技术系统而开发的 UGC 平台,由物理引擎编辑器(PC)、游戏作品分享社区(App)两个部分组成。Ø 重启世界编辑器是一个永久免费且具备强大 3D 物理引擎功能的设计平台,允许普通玩家以所见即所得的编辑模式,使用符合现实物理世界的“简单思维”进行创作。Ø 《重启世界》APP 中,玩家设计出的内容可以发布在互动平台,供给其他玩家观赏与游戏,在互动平台上,还允许玩家同一个角色通用,即进入到所有已上线的产品中游戏。‍

3.内容与场景:产品矩阵构筑全球化流量优势,持续加码游戏及文娱内容字节跳动旗下产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜视频、Tik Tok、Faceu 激萌、飞书、图虫等,已经覆盖全球超150 个国家和地区,月活用户高达数十亿,流量全球化优势突出。字节跳动已组建超 1000 人的研发团队,已形成 Ohayoo、朝夕光年和 Pixmain 三大自有游戏平台。字节游戏从休闲游戏切入布局游戏领域,Ohayoo 在休闲游戏领域已成为头部厂牌。字节的中重度游戏研发以朝夕光年为主体进行发行,自研中重度游戏正在陆续上线。Pixmain则是字节针对独立游戏而创建的发行平台。同时,字节跳动密集收购海外市场具备优势的游戏公司,借助 TikTok 的全球化优势积极开拓海外游戏市场。Ø 入股麦博游戏 MYBO麦博游戏专注于休闲手游开发,主打欧美市场,旗下游戏多次获得苹果和 Google 全球推荐。Ø 收购北京止于至善科技该公司全资子公司有爱互娱的代表产品是《红警 OL》手游和长居日本畅销榜头部的《放臵少女》。在 App Annie 2021 年 9 月的出海厂商榜单上,有爱互娱位于第 18 位。Ø 入股《仙境传说 RO:新世代的诞生》的开发商盖姆艾尔该游戏自2020年10月在中国港澳台台地区上线后,持续一个月排名当地畅销榜、下载榜第一。Ø 收购《无尽对决》开发商沐瞳科技Ø 战略投资影视制作及内容创作公司吾里文化吾里文化集内容创作、IP 开发、影视、游戏、动漫、新媒体娱乐等多板块业务布局于一体。字节跳动通过入股吾里文化进入免费阅读市场。Ø 入股秀闻科技、鼎甜文化、九库文学网等多家中腰部网文平台秀闻科技旗下磨铁集团在出版、影视领域有过多个成功的 IP 孵化案例,包括小说《明朝那些事儿》、《诛仙》、《盗墓笔记》以及电影《少年的你》。鼎甜文化 IP 资源储备丰富,业务范围涵盖有声剧、漫画、影视等多个领域。九库文学网曾与毒舌电影合作拍片。Ø 投资数字阅读平台掌阅科技通过投资掌阅科技,字节跳动在数字阅读领域与腾讯分庭抗礼。字节跳动较为激进,为补足“社交”基因,以收购、自研的 All In 打法。从社交到游戏再到 VR,腾讯与字节跳动的交战愈加频繁。社交领域,字节跳动的尝试一直都未停歇,从多闪到飞聊再到当下的 Pixsoul。游戏领域,2018 年起字节跳动就已经展现出掘金游戏的野心,全面进军休闲游戏、中重度游戏甚至是独立游戏。VR 领域,腾讯与字节跳动均展现过对 Pico 的收购或投资意向。字节跳动作为一个依靠算法的内容分发企业,各流量生态协同效率较低,在流量触顶的大环境内无法保证已有业务的稳步增长。因此,字节跳动要想跳脱算法分发构成的业务壁垒,必须找到可替代技术内核的新技术,而 VR 背后的元宇宙是最佳选择之一。字节跳动与 Facebook 分别是国内、海外布局元宇宙最激进的两家公司,也同样选择“硬件+内容”的入局路径。Facebook 宣称 5 年完全转型为一家元宇宙公司,其底气来源于收购Oculus 后其 VR 布局愈发完善,能够撑起 Facebook 对于元宇宙的一切畅想。而字节跳动布局元宇宙,与 Facebook 选择了相似的路径——收购 Pico、打造全新的软硬件生态。业内多将字节跳动收购 Pico 与 Facebook 收购 Oculus 进行对标,事实上,Pico 与 Facebook 旗下的 Oculus 也有着千丝万缕的联系。作为全球市占率第一的 VR 头戴设备厂商,Oculus 的主要代工由歌尔股份提供,而歌尔股份是Pico 产品硬件和光学的独家提供商,并且在字节跳动收购Pico 之前是 Pico 的第一大股东,Pico 创始人兼 CEO 周宏伟也是歌尔股份的前总裁。字节跳动的核心优势在于算法推荐技术和抖音TikTok全球化分发渠道,加上 VR硬件支持后,建立了所有业务的连接、完成了体系的整合与一体化。‍

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